Pinterest: Una Forma de Entender La Nueva Moda de Internet

imageEn estas fechas, Facebook y Twitter ya no son mucha novedad. Son el estándar. Ahora la novedad es Pinterest. ¿No has escuchado de ella? Vamos a conocer esta nueva red social.

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¿Qué es Pinterest?

Pinterest es un tablero virtual. En este sitio o red social, los usuarios coleccionan fotos y enlazan productos para compartir especialmente cosas bellas, divertidas, útiles, inspiradoras e informativas que encuentren en internet.

Lo más parecido a Pinterest que conocemos es el corcho que había antes en cualquier habitación adolescente, un álbum de recortes o incluso las carpetas que los estudiantes forran con fotos. Solo que algo más organizado. El usuario de Pinterest se hace con una pestaña en su navegador con la que puede pinear cualquier imagen que vea en la web e incorporarla a uno de los «muros» que tiene abiertos, que pueden estar dedicados a algo tan sencillo como zapatos o tan barroco como fotos de modelos posando con la espalda al aire. Aunque a Pinterest se entra por invitación de otro usuario, en conjunto, no está pensada para interactuar con conocidos, sino para encontrar cosas apetecibles y saltar de una a otra.

Es utilizada actualmente por más de 100 reconocidas marcas como The Gap, CBS, People, Blockbuster, etc.

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Pinterest ha batido el record de visitas únicas mensuales, al registrar 10 millones de visitas más rápido que cualquier otro sitio independiente.

Actualmente tiene 12 millones de visitas únicas mensuales. Y 10.4 millones de usuarios registrados, de los cuales 9 millones se conectan mediante Facebook.

Aparentemente Pinterest es territorio femenino: el 97% de los fans de Pinterest son mujeres.

Ha obtenido fondos por 37.5 millones de dólares desde Octubre del 2011.

Pinterest tiene a la fecha sólo 16 empleados.

1/5 de usuarios conectados mediante Facebook están en Pinterest diariamente, es decir 2 millones de usuarios diarios de Facebook pasan el día en Pinterest.

Los usuarios diarios han aumentado 145% desde inicios del 2012. Pinterest genera más tráfico a sitios web que Linkedin, Youtube y Google+ juntos.

Ahora se Pinea

Primero aprendimos a decir “Me Gusta” o “Hice un Like”, luego a “Twittear” o “Hazle un unfollow”. Hasta ahora la lengua se enrieda con Tumblr. Ahora, con la llegada de Pinterest, vamos a “pinear” a todo el mundo sin cansancio.

¿Qué es pinear? Es la acción de colgar una imagen en un muro de la red social Pinterest.

Algo de historia

Pinterest fue fundado en el 2010, e inicialmente era una curiosidad algo útil, especialmente para organización de bodas, incluso fue llamado el Tumblr de las chicas.

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Pero entonces empezaron a pasar cosas. En octubre, el inversor Jeff Jordan escribió a los dos veinteañeros que la crearon, Ben Silbermann y Evan Sharp, un cheque de 27 millones de dólares. En diciembre, la revista Time la escogió como una de las mejores 50 webs de 2011 y Business Insider predijo: «Pinterest será en 2012 lo que Twitter en 2007 o Facebook en 2006». En enero se calcula que la página saltó de 7,5 millones de usuarios únicos a 11,7 millones. Hace dos semanas se supo que Pinterest es ya la quinta web que más tráfico redirecciona al comercio digital, por encima de Google+, YouTube y LinkedIn.

Una red social más femenina

La diferencia entre un «me gusta» de Facebook y un «me gusta» de Pinterest (también existe esa figura) es que en el primero se hace sobre un comentario, un vídeo o una foto, mientras que en el segundo la foto redirecciona a la tienda donde se vende ese producto. Y ahí es donde surge el interés por monetizar la web. «Normalmente cuando estás en una red social no estás en modo compra, pero aquí sí y con una predisposición muy positiva», explica Enrique Dans, que compara esta red con el bolso de su mujer. «Si yo le digo que tengo ardor de estómago, ella saca de ahí un Almax. Yo nunca encontraría nada en ese bolso. Creo que con Pinterest pasa igual. Las mujeres tienen mejor imaginación visual y capacidad para orientarse entre estímulos. Yo tengo tres muros abiertos en Pinterest, un número bajo, muy masculino. Ellas, en cambio, pueden tener muchísimos activos».

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A Antonio Ortiz, analista digital y autor del blog Error 500, le parece «interesantísimo» que los primeros pobladores de la red social no hayan sido los habituales «programadores y usuarios intensivos de Internet», sino «gente del mundo de la moda, la imagen y la gastronomía». Y ahora que está llegando toda una nueva manada de usuarios a la red social ¿ahuyentarán a esos pioneros? «Existe ese riesgo. A mí hay cosas que ya me chirrían. Como la gente que cuelga sus infografías o sus entradas de blog, cosas que no son visuales ni estéticas», señala Ortiz. Para él, Pinterest tiene aspectos en común con el fenómeno Instagram. «Vemos una unión entre lo artístico y lo tecnológico; queremos hacer cosas creativas y enseñarlas», dice.

El atractivo visual no es lo único que hace de Pinterest el fenómeno de 2012. También el poco esfuerzo que requiere. Para interactuar solo hay que hacer clic. No hace falta un texto y una foto como en los blogs; ni los 140 caracteres de Twitter. Marisol Simó responde a la perfección al perfil de pinterista. Vende ropa vintage a través de su tienda virtual, Blessthatdress. De hecho, se abrió una cuenta en la red social al ver que le llegaba tráfico a la tienda desde Pinterest, pero no cuelga sus productos en sus muros. «No me parece honesto. Ahora, si a la gente le gustan las cosas que cuelgo y lee mi perfil y ve que tengo una tienda y quiere entrar, eso me parece más correcto», comenta. Según el experto en comercio digital Nico Bour, Pinterest puede beneficiar especialmente a comercios pequeños como el de Marisol, «sobre todo si consigue interesar a los principales marcadores de tendencia», afirma.

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Aunque más allá de un negocio o de la sensación del momento, Pinterest es también una manera de organizarse, una lista de la compra –hay quien le ha encontrado enorme utilidad para sugerir a su pareja qué quiere exactamente que le regale por Navidad y dónde puede comprarlo– y, como todas las redes sociales, una gloriosa manera de perder el tiempo. Estando con los demás, pero sin estar.

Qué Puedes Hacer en Pinterest

Redecorar tu casa: pineando ideas de decoración para tu casa, guardando patrones, telas y accesorios que puedan ser el toque especial para tu casa.

Planear una boda:  pinear el vestido de novia y pedir opiniones de tus amigos y conocidos, los arreglos florales, la decoración, los regalos, etc.

Encontrar tu estilo: puedes compartir tu estilo de vestir: ropa, zapatos, accesorios y tiendas donde comprar..

Estar inspirado: si encuentras diseños que te inspiran para tu trabajo o infografías.

Guardar tus recetas: puedes descubrir nuevas recetas o guardar las que ya tienes, o buscar inspiración para tu próximo postre.

Las claves de Pinterest

  • Solo se puede acceder por invitación de otro usuario (aún no tengo cuenta en Pinterest, pedí una invitación y aún no llega, cuando tenga empezaré a dar invitaciones a ustedes).
  • A través de un botón –pin it– se guardan las imágenes de todo lo que interesa. Se organizan por muros.
  • Cuando se pincha, cada imagen seleccionada remite a la web original donde se encontró.
  • Como Pueden Usar Pinterest las Marcas

  • Promover un estilo de vida: para demostrar que no se usa Pinterest solo para vender
  • Utilizarlo como una especie de focus group
  • Impulsar ventas
  • Crowdsource (una especie de tercerización)
  • Realizar concursos
  • Claro que también puedes mostrar tus productos, como por ejemplo Volkswagen USA tiene 18 tableros:

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    Pinear tus productos en Pinterest es menos preocupante que hacer like en Facebook, ya que la mayoría o una gran parte de los usuarios de esta red social la utilizan como lista de compras.

    Pinterest trata de mantenerse “limpio”

    A pesar que su primario uso es compartir imágenes, Pinterest tiene las cosas claras sobre desnudez y pornografía. Claramente prohíbe imágenes de desnudez o que inciten al odio o violencia, y alientan a que los usuarios denuncien imágenes que los “ofenda”.

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    Sin embargo a veces el arte toca los límites de lo “prohibido” y lo aceptado socialmente. Algunos usuarios pinean imágenes que ellos consideran arte que otros usuarios consideran pornográfico u ofensivo pero los creadores de Pinterest insisten en mantener el contenido de la red social apto para todo el público. Ellos aclaran que la definición de pornografía o arte es personal y sus términos de servicio son puramente objetivos.

    Como en Facebook, los usuarios de Pinterest deben tener un mínimo de 13 años, pero eso significa que un menor de edad podría tener acceso a imágenes de desnudez o violencia.

    Los 10 Usuarios Más “Pineados” en Pinterest

    Si ya tienes una cuenta en Pinterest, podrías estar interesado es los siguientes usuarios, que son los que tienen más seguidores:

    1. Jane Wang

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    La usuaria individual con más seguidores en Pinterest. Adivinen que: es la madre de uno de los fundadores de la startup.

    2,389,154 Followers
    118 Boards
    13,921 Pins


    2. Christine Martinez

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    987,031 Followers
    42 Boards
    5,468 Pins

    Christine Martinez comparte su Pinterest con Miles, su perro.


    3. Ben Silbermann

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    883,644 Followers
    70 Boards
    3,768 Pins

    No es sorprendente que sea uno de los 10 usuarios top de Pinterest, ya que Ben es uno de los fundadores. Se enfoca en decoración del hogar, DIY y regalos.


    4. Jennifer Chong
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    877,759 Followers
    50 Boards
    2,129 Pins

    Jennifer Chong es una diseñadora gráfica de Long Beach, Calif. Su cuenta tiene tableros de arte, impresiones, tableros muy coloridos como infografías.


    5. Joy Cho
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    819,305 Followers
    44 Boards
    4,322 Pins

    Joy Cho es un diseñador y blogger en Los Angeles.


    6. Evan Sharp

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    Uno de los cofundadores de Pinterest y arquitecto

    806,005 Followers
    95 Boards
    3,098 Pins


    7. Maia McDonald

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    799,407 Followers
    36 Boards
    8,435 Pins

    Maia McDonald, tiene múltiples tableros para comida, también bellas colecciones de arte, dormitorios y estilo de hombres.


    8. Caitilin Cawley

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    711,524 Followers
    1,486 Pins
    32 Boards

    Caitlin Cawley es una estudiante de diseño de Boston, que como otros diseñadores de la lista comparte sus gustos en colores brillantes.


    9. Mike D

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    688,256 Followers
    16 Boards
    3,526 Pins


    10. Daniel Bear Hunley

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    683,617 Followers
    29 Boards
    1,641 Pins

    Autodescrito como un marketer y recolector de noticias de tecnología y un caballero sureño, Daniel Bear también colecciona moda masculina e inspiración para diseño de jardínes.


    Fuentes:

  • Infographic of Mashable
  • El País (Begoña Gómez)
  • Brands using Pinterest
  • Cleaning Pinterest
  • No te olvídes de seguir las actualizaciones de la página en tu Facebook.

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