Aunque es la primera vez que se recurre a este soporte en España, ya habíamos visto una iniciativa similar en los Estados Unidos: la cadena de televisión CBS presentó su programación de otoño dentro de una pantalla digital insertada en la revista Entertainment Weekly.
En el caso de NEO2, se ha incluido una pantalla LCD de 2.4 pulgadas, con capacidad para almacenar 512 MB,(unos 45 minutos de video) y batería recargable a través de un puerto USB. El precio de la revista (3 euros) no varía por esta novedad.
El vídeo se activa al abrir la portada, aunque también puede hacerse de forma manual apretando un botón. Los `propios lectores pueden convertirse en protagonistas de la portada de sus ejemplares grabando un vídeo y cargándolo a través de un PC en el dispositivo.
Según explica Fernando de Vicente, Marketing Manager de Brugal (el anunciante en cuestión) en España, “el consumidor de hoy se acerca a los medios con una atención cada vez más fragmentada. En Brugal buscábamos desde hace tiempo una idea que respondiera satisfactoriamente al consumo simultáneo de medios o “media meshing”, en el que es tan importante una estrategia impactante como que el consumidor entienda y haga suyas nuestras campañas”.
Fuente
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